商标快讯：商标之争再起，加多宝激战王老吉海外；市监总局公布3起典型案例，涉生产侵权服装、侵犯地理标志商标等

　　商标之争再起，加多宝激战王老吉海外

　　在广药白云山旗下凉茶品牌王老吉发布“WALOVI”标识国际罐之时，半路却杀出个加多宝。近日，加多宝通过公众号宣布，在海外60多个国家和地区拥有有效王老吉商标。几乎同时，王老吉迅速予以回应，“加多宝集团所谓‘侵权、假冒、不正当竞争’的表述，是对商标法律定义的误读与误导”。此时距离王老吉“WALOVI”国际罐全球发布不过一个多月，颇有针锋相对的意味。

　　各执一词

　　近日，加多宝在公众号转发的一篇文章，让其与王老吉的商标之争再次出现在公众视野。

　　按照加多宝的说法，“加多宝集团关联公司万捷有限公司(Multi Access Limited)在加拿大联邦法院及欧盟普通法院的多起诉讼中，均成功捍卫‘王老吉’海外系列商标的合法权益”。其拥有有效王老吉商标注册的国家和地区达到63个，涵盖北美洲、南美洲、欧洲、亚洲、非洲和大洋洲六大洲。

　　对于加多宝集团就境外商标争议发布的相关声明，王老吉以“严正声明”予以回应：加多宝集团所谓“侵权、假冒、不正当竞争”的表述，是对商标法律定义的误读与误导，其通过海外离岸关联公司万捷有限公司在全球60余个国家和地区进行恶意注册。

　　王老吉还表示，现“王老吉”商标的所有人为广州白云山医药集团股份有限公司，“王老吉”品牌的历史沿革资料、知识产权权属的法律文件均完整清晰。截至2025年9月30日，“王老吉”品牌权利人广州白云山医药集团股份有限公司、广州王老吉大健康产业有限公司已在全球100多个国家和地区完成“王老吉”“WALOVI”等系列商标注册工作，商标权利明确，法律保护完备。

　　值得一提的是，此前2023年7月10日，广东省高级人民法院关于广药集团与加多宝商标权纠纷案的一审判决结果显示，该一审判决认定六(家)加多宝公司共同侵权，判决六(家)加多宝公司赔偿3.17亿元。对此判决结果，加多宝表示将提起上诉，而王老吉方面则明确表示商标属于广药集团。

　　判定之难

　　王老吉和加多宝作为凉茶界的“双雄”，双方唇枪舌剑已久，在国内围绕商标等知识产权争议就打了多年官司，而国外的判定让这场争议愈演愈烈。

　　加多宝在文章中提到在加拿大和欧盟等国家或地区诉讼的结果，“在加拿大，2024年6月7日，联邦法院作出判决(案号：T-2051-22)，确认加多宝旗下的万捷有限公司在加拿大的八项‘王老吉’商标注册合法有效。法院认定：万捷有限公司合法持有‘王老吉’商标权，并通过授权生产、出口与分销链条，在加拿大销售‘Wong Lo Kat Herbal Tea’产品，构成《加拿大商标法》项下的有效使用。与此同时，在欧盟普通法院也作出判决，维持万捷有限公司在欧盟注册的‘王老吉’商标。尽管广州大健康提出异议，但法院审查后认定其主张缺乏事实与法律依据”。

　　王老吉则回应表示，“针对加多宝集团的上述恶意行径，我司在澳大利亚、巴西、韩国、日本、德国、法国、新西兰等21个国家/地区，以商标不使用撤销、商标无效宣告的程序对其恶意注册行为进行打击。现已有10个国家/地区的审理机关作出撤销其商标的决定，包含加多宝集团在声明中宣称‘有效注册’的数个国家/地区。”

　　东星集团董事局主席兰世立向北京商报记者表示，“国外的商标法非常明确，谁先注册的商标，谁就拥有权益，不存在恶意抢注、使用权，这(维权)其实都很难。但不同国家可能在相关法律方面有一些差异”。

　　晶捷品牌咨询创始人、战略品牌专家陈晶晶则认为，在跨国商标体系中，“历史使用”与“恶意抢注”的界限从来不是黑白分明的，而是融合考虑主观恶意与客观使用的双重考量。品牌的法律归属与市场贡献彼此撕裂，让“谁才是真正的王老吉”这一问题，走向了全球化的法律与舆论的双重战场。

　　知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示，跨国商标诉讼中，历史使用通常依据商标在特定国家或地区的实际商业使用证据来认定，如销售记录、广告宣传等。

　　10月9日，对于万捷有限公司在加拿大、欧盟胜诉的法律依据等问题，北京商报记者通过邮件向加多宝集团发出采访函，但截至发稿未收到回复。对于王老吉是否准备上诉，在知识产权争议方面后续的计划等问题，记者向王老吉发出采访函，并联系相关负责人，对方表示“以声明为准”。

　　出海较量

　　商标归属双方各执一词，不可否认的是海外市场已经成为国内凉茶品牌争夺的焦点。

　　“这起事件，本质上是两家长期商标权属之争的‘出海续集’。”在陈晶晶看来，“这场拉锯已超越法庭之争，直接关系到双方未来能否在跨境电商、国际分销与资本合作中赢得主动权。”

　　根据沙利文数据，相比碳酸饮料市场的降温趋势，全球植物饮料行业爆发式增长，2019—2024年复合增长率近10%，其中东南亚、中东等新兴市场成为增长新极，2023年东南亚植物饮料增速达25%。

　　根据马上赢零售监测的数据，2025年6月，在全国植物饮料类目中，王老吉占据46.33%市场份额，位列首位，加多宝以28.31%紧随其后。

　　近年来，王老吉通过密集的海外供应链布局，不断加速出海步伐。如王老吉在今年上半年先后与宝钢包装、百达国际、马来西亚P.C.I.专业罐装公司、尼泊尔乔巴里商贸等合作伙伴签约，以“供应链协同+本土化生产+深度分销”模式辐射越来越多的海外国家。

　　“我们已经在马来西亚布局了生产线，并与宝钢包装签署全球战略合作协议，未来会在越南、柬埔寨等更多宝钢包装有工厂的地方进行本土化生产。”王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾此前表示，“目前我们在美国市场的销量最好，其次是越南、柬埔寨、缅甸等东南亚地区，过去十年，王老吉的海外市场规模增长了6.5倍，海外市场年复合增长率超25%。”

　　白云山发布的2025年半年报显示，王老吉上半年主营收入达64.99亿元，净利润12.95亿元，同比均实现双位数增长，增速分别为12.69%和15.87%。加多宝近年来也积极推进多元布局，主要涵盖东南亚、中国香港等市场，并计划通过香港上市筹措资金。

　　市监总局公布3起典型案例，涉生产侵权服装、侵犯地理标志商标等

　　近期，各地市场监管部门持续深化服务型执法理念，积极创新执法方式，坚持将服务经济、服务民生、服务社会作为行政执法的出发点和落脚点，切实维护公平有序的市场环境和安全放心的消费环境，有效提振市场信心，助力经济社会高质量发展。现公布其中3起典型案例。

　　一、安徽省阜阳市市场监管局查办侵犯注册商标专用权案

　　【基本案情】

　　2023年12月，安徽省阜阳市市场监管局接到线索，称阜阳市鹏飞服饰有限公司涉嫌生产侵权服装。执法人员立即开展核查，现场查获涉嫌侵权的“始祖鸟”冲锋衣1件，发现《工时核算清单》1份，记载当事人曾生产涉嫌侵权的“始祖鸟”冲锋衣1655件。经深入调查，该公司法定代表人张某某为增加销量、扩大利益，在委托人谷某某的安排下生产侵犯他人注册商标专用权的“始祖鸟”冲锋衣7323件，涉案金额144万余元。2023年12月28日，阜阳市市场监管局将案件移送公安机关立案侦查，并成立联合专案组。2024年1月至4月，专案组工作人员奔赴宁波、安庆、亳州、池州、六安、沧州、廊坊等多地展开摸排追踪，查获大批侵权服装，并成功捣毁生产、仓储、销售窝点20余处。经查明，谷某某自2019年9月起，在未经商标注册人许可的情况下，对照各类知名品牌服装定制布料和辅料、制作假冒标识，委托多省市服装加工厂加工生产侵犯“始祖鸟”“北面”“阿迪达斯”“古驰”“露露乐蒙”“艾米”“巴黎世家”等商标品牌服装，再雇佣员工进行宣传、销售，涉案金额达2亿余元。本案涉及多个知名品牌，时间跨度大、违法链条长、地域分布广、涉案人员众多，依法由公安机关追究刑事责任。目前该案主要涉案人员中，6人已被依法判决，15人被审查起诉、8人被取保候审。

　　【典型意义】

　　本案中，市场监管部门与公安部门密切配合，通过全链条溯源、多部门联动，对重大侵权假冒违法行为从严查处，有力维护了市场经济秩序。一是深化行刑衔接，织密全链条打击“防护网”。发现案件涉嫌犯罪后，第一时间移送公安机关并建立联合专案组，通过线索互通、证据共享、联合办案的模式，突破地域限制，精准追踪犯罪链条，实现从生产源头到销售终端“一网打尽”。二是强化警示宣教，筑牢知识产权保护思想防线。组织召开行政约谈会，向辖区服装生产、销售企业专题宣贯《中华人民共和国商标法》等法律法规及典型案例，督促企业严格落实商标授权审查责任，建立健全进货查验、委托加工审核等内部管理制度。三是聚焦行业漏洞，构建长效监管“新体系”。深入剖析违法行为共性规律，梳理出服装行业委托加工审核不严、假冒标识制作流通管控薄弱、跨区域违法追踪难度大等3类8个行业风险点。针对这些风险点，强化商标授权证明核查，加强与服装辅料生产属地监管部门联系沟通，合力打击假冒标识生产、销售行为，切实提升知识产权保护监管质效。

　　二、四川省广元市苍溪县市场监管局查办四川淇阳商业有限责任公司侵犯地理标志商标权案

　　【基本案情】

　　2024年9月，四川省广元市苍溪县市场监管局在苍溪红心猕猴桃销售打假专项行动中，会同农业农村局等部门对四川淇阳商业有限责任公司冷藏库开展联合检查。经查，当事人从四川省绵阳市安州区黄土镇收购猕猴桃共计4580.8公斤，其中2317公斤猕猴桃擅自使用标注有“苍溪红心猕猴桃®”字样的包装箱进行销售，违法经营额共计32161.23元。“苍溪红心猕猴桃®”系苍溪县猕猴桃协会持有的地理标志证明商标(第7866425号)，核定使用商品(第31类)：红心猕猴桃，商标持有人未允许非苍溪产地的红心猕猴桃使用上述地理标志证明商标，当事人构成侵犯注册商标专用权的违法行为。依据《中华人民共和国商标法》《中华人民共和国行政处罚法》规定，广元市苍溪县市场监管局综合本案违法事实、性质、情节，依法责令当事人立即改正，罚款3万元。案发后，苍溪县市场监管局联合苍溪县猕猴桃协会开展专题培训3场，覆盖经营主体150余家，有效建立“协会+企业+农户”品牌共治机制。

　　【典型意义】

　　本案是服务型执法优化营商环境的生动体现。一是有效维护地理标志品牌权益。当事人的违法行为对地理标志产品的品牌形象和市场信誉造成损害，扰乱了市场秩序。通过依法查处此类侵权行为，有力保障了地方特色农产品的高质量发展。二是坚持惩教结合、过罚相当。本案中，市场监管部门既依法惩处违法行为，又综合考虑违法事实、性质、情节及社会危害程度等因素，依法对当事人适用从轻处罚，将执法过程转变为一场普法实践，进一步帮扶企业提升合规经营水平，坚定持续发展信心。三是推动行业自律与产业升级。案发后，苍溪县市场监管局联合县猕猴桃协会加强对当地猕猴桃经营行业的行政指导，市场违规使用商标现象大幅减少，有效助力农民增收与产业标准化发展，实现了“保护”与“发展”共赢。

　　三、新疆维吾尔自治区市场监管局查办新疆稼佳宝农业科技有限公司销售标识不规范化肥案

　　【基本案情】

　　2024年4月，新疆维吾尔自治区市场监管局在日常检查中发现，新疆稼佳宝农业科技有限公司库房内存放有“稼佳宝”标识的磷酸二铵、磷酸二氢钾、生物有机肥(水溶)、微生物菌剂等农用化肥产品，执法人员经查询比对，发现“稼佳宝”标识的磷酸二铵肥料外包装标识不规范，其他3款产品包装标识和质量情况存疑。执法人员依法对涉案化肥采取查封措施，并同步进行抽样检验。经检验，当事人销售的上述4款化肥产品质量合格，但“稼佳宝”标识的磷酸二铵肥料外包装不符合肥料标识内容和要求，违反了《中华人民共和国产品质量法》第二十七条规定。新疆维吾尔自治区市场监管局依据《中华人民共和国产品质量法》规定，没收当事人违法所得，责令改正。案后，对当事人开展合规经营专项指导，帮助企业规范标识标准，完善质量管理流程。

　　【典型意义】

　　本案是服务型执法在大宗农资产品领域的具体实践。一是精准定位问题。本案中，市场监管部门在大宗农资产品日常检查中，通过细致核查比对，敏锐捕捉关键信息，及时采取行政强制措施，并由检验检测机构同步开展抽样检验。通过检验结果，排除质量安全违法问题，精准锁定标识标注不规范问题。二是加强执法说理。开展全过程说理式执法，耐心听取当事人陈述申辩，对案件相关专业问题进行专门说明，详细向企业解读标签标识法律法规，指出具体违规点及合规要求。三是注重标本兼治。案发后，市场监管部门持续跟进整改情况，督促涉案产品标签全面整改，指导企业建立质量内控机制，建立和完善标签审核、管理流程，防止同类问题发生。

市监总局公布3起典型案例，涉生产侵权服装、侵犯地理标志商标等

　　近日，国家市场监督管理总局公布第三批市场监管服务型执法典型案例。其中一起侵犯注册商标专用权案，涉及侵权生产“始祖鸟”“北面”“阿迪达斯”“古驰”“露露乐蒙”“艾米”“巴黎世家”多个国际知名品牌服装。

　　通报显示，2023年12月，安徽省阜阳市市场监管局接到线索，称阜阳市鹏飞服饰有限公司涉嫌生产侵权服装。执法人员立即开展核查，现场查获涉嫌侵权的“始祖鸟”冲锋衣1件，发现《工时核算清单》1份,记载当事人曾生产涉嫌侵权的“始祖鸟”冲锋衣1655件。

　　经深入调查，该公司法定代表人张某某为增加销量、扩大利益，在委托人谷某某的安排下生产侵犯他人注册商标专用权的“始祖鸟”冲锋衣7323件，涉案金额144万余元。2023年12月28日，阜阳市市场监管局将案件移送公安机关立案侦查，并成立联合专案组。2024年1月至4月，专案组工作人员奔赴宁波、安庆、亳州、池州、六安、沧州、廊坊等多地展开摸排追踪，查获大批侵权服装，并成功捣毁生产、仓储、销售窝点20余处。

　　经执法机关查明，谷某某自2019年9月起，在未经商标注册人许可的情况下，对照各类知名品牌服装定制布料和辅料、制作假冒标识，委托多省市服装加工厂加工生产侵犯“始祖鸟”“北面”“阿迪达斯”“古驰”“露露乐蒙”“艾米”“巴黎世家”等商标品牌服装，再雇佣员工进行宣传、销售，涉案金额达2亿余元。

　　据悉，本案涉及多个知名品牌，时间跨度大、违法链条长、地域分布广、涉案人员众多，依法由公安机关追究刑事责任。目前该案主要涉案人员中，6人已被依法判决，15人被审查起诉、8人被取保候审。

　　本案典型意义在于市场监管部门与公安部门密切配合，通过全链条溯源、多部门联动，对重大侵权假冒违法行为从严查处，有力维护了市场经济秩序。首先，深化行刑衔接，织密全链条打击“防护网”。发现案件涉嫌犯罪后，第一时间移送公安机关并建立联合专案组，通过线索互通、证据共享、联合办案的模式，突破地域限制，精准追踪犯罪链条，实现从生产源头到销售终端“一网打尽”。

　　其次，市场监管部门强化警示宣教，筑牢知识产权保护思想防线。组织召开行政约谈会，向辖区服装生产、销售企业专题宣贯《商标法》等法律法规及典型案例，督促企业严格落实商标授权审查责任，建立健全进货查验、委托加工审核等内部管理制度。

　　此外，市场监管部门聚焦行业漏洞，构建长效监管“新体系”。深入剖析违法行为共性规律，梳理出服装行业委托加工审核不严、假冒标识制作流通管控薄弱、跨区域违法追踪难度大等3类8个行业风险点。针对这些风险点，强化商标授权证明核查，加强与服装辅料生产属地监管部门联系沟通，合力打击假冒标识生产、销售行为，切实提升知识产权保护监管质效。

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