声音注册商标的可行性究竟有多高？

　　根据商标法第九条规定，申请注册商标，应当具有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。其中，“具有显著特征，便于识别”指的就是商标的显著性，是指该标志使用在具体的商品或服务时，能够让消费者建立起该标志与商品或服务来源的联系。

　　那么如果一段声音极具显著性，能否注册成商标呢？毕竟相比传统视觉类商标，听觉类商标资源几乎是一块未开垦的处女地。

　　我国的首个声音商标，是中国国际广播电台广播节目开始曲”，于2月13日初步审定公告。一般来说，这是一个利好信号，但自从这个声音商标之后，绝大多数的声音商标都被驳回，再没有出现过什么大家熟悉的声音商标。

　　用过QQ的人肯定对它的提示音“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”不陌生。腾讯就想将这个声音注册为声音商标，结果国家工商总局商标评审委员会不予注册，腾讯不服，打起了官司。但依然被驳回，于是这枚声音商标就这么不了了之了。

　　无独有偶，在第14502514号商标驳回复审案，腾讯申请商标（男人咳嗽的声音）使用在第42类云计算等服务上，商标局认为缺乏应有的显著性，予以驳回。

　　由此，我们可以看出商标局对于“声音商标”这种特别的商标形式还是非常严格谨慎的。在商标局看来，独特性≠显著性。这是因为，商标的显著性不但要求独特，还要起到启示消费者这是商标并引导其知晓来源的作用。而实践中的部分商业标识，独特性有余而显著性不足。

　　由于商标的本质在于防止消费者产生混淆并表明商品来源，因此当一个商业标识甚至让消费者都不能意识到是商标时，自然不符合商标注册的基本条件。

　　在现有的消费者习惯中，消费者更倾向于把商品包装上的图案当做是商标，声音在这种情况下就显得有点尴尬。

　　对于声音商标而言，想要获得“显著性”，只能通过在生产经营活动中反复使用，让相关公众在长期的学习或刺激下，转化通常认知的习惯，形成通过该声音实现区分其商品或服务来源的习惯。这种情况下，该声音商标可以说通过使用获得了显著性。

　　当然这种声音不能是简单的把“文字”转成“语音”，比如声音只是简单的念出“易名”两个字，那么这个声音商标的本质还是一枚文字商标，这样的声音商标是需要严格审核的。

　　不过，连腾讯的声音商标都没办法注册，那么其他声音商标想要注册，恐怕难度不小，看来声音商标的时代，还远远没有到来。